每经记者广交会观察:化妆品冰箱、物联网微波炉……家电企业全力

作者 匿名 发布时间 2019-12-02 09:18:48

每个记者:张怀水每个编辑:陈旭

10月15日,第126届中国进出口商品交易会(广交会)在广州开幕。《国家商报》记者在展会现场发现,家电展台成为外国买家“寻找新产品”的好地方。

在一家企业的展台上,该公司的海外业务部门主管指着一个行李箱大小的冰箱,告诉《国家商报》,这是一台“天生丽质”的家用冰箱,因为它是专门用来存放化妆品的。“化妆品冰箱采用特殊的除湿设计。抗菌、防霉、不冻结、不凝结,冰箱内的温度保持在最佳和舒适的状态。因此,它有条件储存化妆品。”

有了好产品,海外市场应该如何布局?该负责人表示,该公司的产品已出口到全球160多个国家和地区,下一步是在海外建立自己的研发中心。「为对付全球贸易保护主义,采取『本地化』路线是发展海外市场的重要起点和重要思路。只有当公司的研发中心走向海外时,它才能了解海外客户的真正需求,并开发出满足当地消费者需求的产品。”

广交会的现场每次都是由记者杨涵拍摄的。

每年广交会期间,家电摊位总是最酷的,也是外国买家最愿意停下来观看的地方。在今年的展会现场,中国自主开发的新产品太多,如多屏电视、薄壁冰箱和100英寸三色激光电视。

《国家商报》记者在走访几家家电公司的展台后发现,尽管欧盟仍然是全球最大的家电市场,但许多家电公司对欧盟市场未来的出口形势持谨慎态度。相比之下,亚太地区和非洲正成为对外贸易的新增长点。

格兰仕海外市场部负责人告诉《国家商业日报》,2019年1月至7月,该公司对非洲的微波炉出口同比增长49%。目前,格兰仕每年生产和销售超过5000万台家用电器,其中三分之一出口到“一带一路”沿线的国家。"

这位官员告诉记者,欧洲和美国市场约占该公司市场份额的60%。“为了应对中美经贸摩擦,我们进行了一些战略调整,主要是融入亚太等市场渠道,与各大零售商合作,向消费者推销产品。另一方面,该公司在欧洲,包括俄罗斯市场建立了研发和销售中心。我们还在加大对自己品牌的推广力度。”

邢星集团海外业务部副总经理范蠡告诉记者,邢星集团在欧美的市场份额约为15%。“欧洲和美国有很大的市场空间,但企业最担心的是它们无事可做。我们不会放弃欧美市场,但我们在亚洲,尤其是东南亚的订单增长更快。”

海信集团品牌部负责人张明云向记者《国家商报》发布的最新国际营销报告卡显示,今年前三季度,海信在捷克和俄罗斯市场的销售额分别增长了50.4%和45.6%。在亚洲印尼市场,海信品牌销售额同比增长279.4%,销售额增长179.8%。

谈到未来海外战略规划,范蠡告诉《国家商报》,星空传媒集团加快了在海外设立工厂和研发中心的步伐。“从微观层面来看,不同的国家有不同的电压频率。在同一个国家,不同的消费者对同一产品有不同的需求。盲目向国外出口产品是绝对不可能的。我们一直致力于本地化战略,中美贸易摩擦加快了我们在这方面的步伐。”

范蠡表示,虽然该公司是一家私营企业,但仍投资5亿元建立自己的生产和研究基地。根据不同国家客户的需求,公司为他们定制产品。“过去,星星被用来制造大型冰柜,但现在它们有冷链运输、医用冷链和智能冷链。我们还生产小型保鲜冰箱和化妆品冰箱来储存挥发性香水、面膜、口红等。根据亚洲人的生活习惯。”

格兰仕德国地区总监戴昆告诉《国家商业日报》,格兰仕的走出去步伐相对较早,其产品目前分布在欧洲、美洲和亚洲等200多个国家和地区。“我们已经在德国和日本建立了自己的研发中心,将来我们可能会建立本地化的研发团队。外国消费者购买产品的前提是对自己的品牌有信心,本地化有利于建立品牌信心和及时了解市场趋势。”

广交会的现场每次都是由记者杨涵拍摄的。

自从美国开始对一些中国商品征收关税以来,许多行业都受到了影响。家电行业也不可避免地受到冲击。

格力电气有限公司海外销售公司独立品牌管理中心主任张国强在接受《国家商报》采访时表示,企业不应盲目投资海外。在当前的经济环境下,应更加重视整个产业链的制造布局。

如何解决贸易摩擦带来的难题?张国强认为,应对贸易保护主义,增强企业竞争力,为整个产业链创造制造业布局是非常必要的。“格力现在非常重视优势产品产业链的完善,希望拥有自己的知识产权。当你的产品技术和生产无法替代,你形成了自己的全球价值链,你的产品的竞争力自然会大大提高。”

张国强进一步介绍,例如展台上的压缩机完全由格力开发,采用了世界上第一台压缩机技术,解决了过去在极冷环境下发热不足、能耗高等问题,能够在零下35摄氏度至54摄氏度的超宽温度范围内稳定运行。这项技术拥有34项国家授权的发明专利和3项国际授权的发明专利。“对于北欧和其他高纬度地区的客户来说,我们相信肯定有市场。”

《国家商报》记者在参观广交会期间发现,许多企业将物联网和智能技术融入家用电器。例如,当用户站在体脂标尺上时,身体数据(身高、体重指数等。)被传送到冰箱的“大脑”,点击屏幕后,冰箱为用户制作食谱。另一个例子是某企业发布的物联网微波炉,它集成了“微烹饪、蒸烤”的功能,并结合了变频微波、热风对流、蒸汽、微波热风等烹饪方法。完全具备烤箱、蒸箱等同类竞争产品的功能。

国家商业日报

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